Guía
Resultados medidos frente a atribuidos.
Por qué un informe honesto separa tres tipos de resultados.
El problema
Cada plataforma publicitaria informa de las conversiones que se atribuye a sí misma. Si las sumas, a menudo obtienes más conversiones que solicitudes. Las decisiones basadas en ese total son decisiones basadas en una sensación.
Medido
Lo que observas directamente: una solicitud en tu sistema, un contrato firmado, una factura. Aquí hay poco que discutir.
Atribuido
Lo que vinculas a un canal o a una campaña. Es un modelo, no un hecho. Indica siempre qué modelo usas, por ejemplo 'el primer origen de la visita en la que se hizo la solicitud'.
No medible
Una recomendación, una conversación en una feria, el reconocimiento de marca. Cuenta, pero no cabe en una cifra. Nómbralo por separado en lugar de ignorarlo o sumarlo.
Cómo lo aplicamos
En FOR3 OS, las solicitudes y los contratos proceden del propio sistema (medido). Solo vinculamos un origen cuando el visitante dio su consentimiento (atribuido), y explicamos cómo se obtuvo cada cifra.